课
程
程
资
讯
讯
综
合
合
竞争者
掌握初级经济师经济基础企业在市场上面对的主要竞争对手类型：
1.品牌竞争者
经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者。
2.产品形式竞争者
经营不同产品形式的同类产品的竞争者。
3.产品类别竞争者
经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者。也称为“平行竞争者”。
4.愿望竞争者
经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者。
从企业的长期发展来看，竞争者是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。如果企业在进行竞争分析时，只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上，而忽略了那些潜在的竞争者，就会犯“竞争近视症”，丧失长远的竞争优势。
「例题1.单选题」从企业的长期发展看，（ ）是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。
A.供应商
B.中间商
C.竞争者
D.顾客
[答案]C
「例题2.多选题」在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括（ ）类型。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争
C.产品类别竞争者
D.愿望竞争者
E.替代产品竞争者
[答案]ABCD
「例题3.单选题」经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是（ ）。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争
C.产品类别竞争者
D.愿望竞争者
[答案]D
「例题4.单选题」（2007年）某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了（ ）。
A.“认知近视症”
B.“沟通近视症”
C.“竞争近视症”
D.“品牌近视症”
[答案]C
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