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合
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企业宏观市场营销环境
初级经济师经济基础需要了解宏观环境的构成。企业的宏观市场环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。
（一）人口环境
人口规模及增长、年龄结构、家庭状况、人口的密度、地理分布及迁移、受教育程度、性别等人口环境因素都会对企业制定营销策略产生影响。
（二）经济环境
经济环境是企业经营环境中的重要组成部分。影响购买力的主要因素有消费者的收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况以及其发展变化趋势。
1.收入水平
收入水平是影响购买力最重要的因素。
了解实际收入和名义收入、个人可支配收入和可任意支配收入以及个人收入和收入分配的概念。注意个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。
2.消费结构
消费结构反映消费者把钱花在了什么产品或服务上。
恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大；随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例就会下降。恩格尔系数是表示生活水平高低的一个指标。
一般而言，一个国家越富裕，恩格尔系数越低。
3.储蓄和信贷情况
「例题1.单选题」（2006年、2007年）恩格尔系数是指（ ）占消费者总支出的比例。
A.食物消费
B.房租与燃料费
C.教育支出
D.卫生与休闲支出
[答案]A
「例题2.单选题」（2004年）恩格尔系数是表示（ ）的一个指标。
A.生活水平高低
B.住房条件
C.不同阶层的消费者收入水平差异
D.个人储蓄和信贷情况
[答案]A
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