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2015年营销师考试《专业技能》知识辅导三
发布时间：2015/5/5 15:55:23 来源：城市网学院 编辑：jim

　　市场防御战略

　　(一)市场防御的功能

　　1.降低对手进攻的可能性

　　2.把进攻引向威胁更小的方向

　　3.减少进攻的强度

　　(二)市场防御的策略

　　1.地点防御

　　(1)防御性地增加规模经济(2)差异营销(3)封锁销售渠道入口

　　2.机动防御

　　(1)产品上的自我进攻(2)扩展现有的产品市场(3)以多角化战略进行积极防御

　　3.侧面防御

　　4.狙击防御(1)产品狙击(2)促销组合狙击(3)价格狙击

　　5.撤退防御

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