【课程简介】
第一章：什么是整合营销
1、什么是整合营销管理与传播
--传统营销传播的终结
--了解消费者的真实需求？
----了解消费者的决策过程？
--洞察打动消费者的利益点
2、整合营销品牌管理分析框架
--品牌质量差距分析模型 --品牌调研
--品牌设计 --品牌传播
3、USP理论及应用
--什么是USP --USP的应用
4、品牌形象理论及应用
--什么是品牌形象 --品牌形象的应用
5、品牌定位理论及应用
--什么是品牌定位 --品牌定位四步骤
--品牌定位的过程 --四象限定位法
第二章：整合营销的品牌架构决策
1、品牌架构决策的三层模型
--产品与品牌的关系 --品牌间的驱动关系
--品牌的角色与作用
2、产品与品牌的关系
--企业品牌战略选择 --多品牌战略
--单品牌战略 --组合品牌战略
3、品牌间的驱动关系
--品牌关系谱 --四种基本策略
--在品牌关系谱中选择合适位置
4、品牌角色定位决策
--驱动角色 --担保角色
--子品牌角色 --战略角色
--银弹角色
第三章：整合营销品牌基础设计的内容
1、品牌名称规范设计
--什么是品牌名称 --标识与图标
--命名的步骤
2、品牌诉求点的确定
--什么是品牌诉求点 --如何确定品牌诉求点
3、品牌理念词的设计
--什么是品牌理念词 --如何设计品牌理念词
4、品牌传播的渠道设计
--广告 --公共关系
--促销活动 --媒体传播
--销售终端
第四章：有效的整合品牌传播途径
1、整合营销传播思想
--什么是整合营销传播 --识别客户与潜在客户
--评估客户与潜在客户的价值 --规划信息与激励
--评估客户投资回报率 --分析与未来规划
2、广告
--广告策划六步 --广告效果测评
3、公共关系
--公共关系的主要方法 --公共关系的实施步骤
--危机公关
4、CIS（企业形象识别系统）
--什么是CIS --什么是理念识别（MI）
--什么视觉识别（VI） --什么是行为识别（BI）
第五章：广告策划及创意
1、广告策略的形成过程
--逆向思维法 --自我问答法
--脑力激荡法 --心智心图法
2、广告创意解码
--大众传播三元素 --两种说服逻辑
--三种附加价值 --9种沟通方式
3、如何提升广告效果
--媒介策略与传播效果 --如何获得最佳媒介效果
--媒介的质量评估 --市场排序与选择
4、如何进行媒介规划
--媒介目标 --地理考量
--排期考量 --媒介比重
--创意考量
第六章：品牌管理方法
1、奥美品牌管理之道
--品牌关系三角图 --品牌资产五角星
--奥美360度品牌管理 --品牌管理六步
2、如何进行品牌评估
--什么是品牌评估 --品牌价值评估法
--顾客资产模型
3、品牌投资与品牌资产
--什么是品牌资产 --品牌资产的来源
--什么是品牌投资 --以投资性思维提升品牌的价值
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