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泛美商品管理与精准商品企划

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  商品管理与商品企划是品牌经营的核心,是公司为达到经营目标而定的商品运营计划,商品企划,更是一种战略思维,只有公司全部门联动,公司高层纵观全局,才可以掌握其运作的规律,深入的了解市场和企业自身的情况,做好精准商品计划,并通过科学的企划审查机制,让商品企划更好的落地与执行。

  目前,国内大多数品牌在商品管理与商品企划制定上,缺乏专业系统的方法;在商品管理与企划的执行上,由于没有厘清部门职责和工作流程,制定好的商品企划只能在实践中仅执行部分方案,无法实现多部门和多门店的联动!鉴于此,泛美集合港、台、深三地时尚资源优势,对国内市场长期细致的考察研究和实践,总结出一系列行之有效的解决之道,以此推动中国服装品牌的发展。

  ——泛美精品课程——

  “商品管理与精准商品企划”

  时间:2013年10月25日-26日    地点:深圳

  【培训对象】:参与管理的企业投资人、营销总监、设计总监、商品总监及相关管理人员

  【授课方式】:方法讲解 + 案例分析 + 行业资讯 + 管理工具    【课程费用】: 4200元/ 2天

  一、精准商品管理与企划的战略意义和实施流程

  二、精准商品管理与企划前置作业的8个确认

  2.1 确认2014年春夏季度,市场环境的可能变化及搜证方法

  2.2确认2014年春夏季度,核心客群生活形态的可能变化及搜证方法

  2.3确认2014年春夏季度,标杆学习对象的可能动向及搜证方法

  2.4确认2014年春夏季度,竞争对手的可能举措及搜证方法

  2.5确认2014年春夏季度,供应链上各主要伙伴关系的可能变化及搜证方法

  2.6确认2014年春夏季度,历史销售数据及商品生命周期

  2.7确认2014年春夏季度,品牌战略目标和发展布局

  2.8确认2014年春夏季度,精准商品管理与企划的主要量化及质化指标的设定

  三、精准商品管理与企划的趋势归纳和演绎

  3.1归纳2014年春夏季度的趋势后,精炼出商品企划灵感来源/主题风格与流行元素

  3.2透过常用创意发想技术,整合色彩、图腾、面辅料、廓形、款式细节、系列搭配、品类结构、价格带、

  尺码、配件、上市波段等条件,建构均衡的品类框架,演绎出品牌的优势价值

  3.3编制2014年春夏季度主题和系列刊板、并估算出各商品的初步成本

  3.4练习——常用创意发想技术应用

  四、精准商品管理与企划的审查机制

  4.1执行首次审稿会议,筛选出2014年春夏季度最有商机的商品后,修正企划内容

  4.2制作样衣和核实商品成本

  4.3执行复审会议,按决议调整企划内容

  4.4筹备2014年春夏季度订货会

  4.5决定个系列的定价及折扣公式

  4.6编制订货会目录、辅以宣传手册与视觉传播等配套

  4.7召开订货会,总结成交金额、各品类和系列的定量,并按要求修改款式、造工等

  4.8编制大货生产技术规格套件(Tech Pack)交付采购或生产部门,跟进批量生产

  五、精准商品管理与企划的组织和运营绩效

  5.1精准商品企划的组织架构及职能

  5.2开发成本和上市进程的管控

  5.3如何协调推广活动、店铺形象和陈列展示

  5.4强化导购对商品的专业知识及服务质量,贯彻商品企划的价值

  5.5如何对商品企划的主要量化及质化成效跟踪、评价及改善方法

  六、演练——各学员分成小组,以所学之精准商品企划流程和技术,归纳2014年春夏季度的流行趋势后,精炼出特定品牌的商品企划灵感来源、主题风格与流行元素。在透过各种创意发想技术,综合色彩、图腾、面料、廓形、款式细节、系列结构、品类搭配、价格带、尺码、配件、上市波段等条件,演绎出品牌的优势价值。然后,编制出主题和系列刊板,辅以分组口头报告。导师即场提出评价、以及改善建议。

  【主讲专家-Alex Yeung杨维汉】金牌时尚买手教父  商品专家(香港)

  国际时尚买手教父、泛美时尚特级专家顾问

  香港理工大学毕业,并获得英国工业经济硕士和澳洲企业管理硕士学位

  超过25年的跨国纺织成衣营销及管理实务、教学和培训、以及品牌顾问经验,是世界级时尚买手金

  牌专家,成功完成欧亚服装企业的营销及零售品牌管理、买手训导计划超过47项。

  历任技术储备干部、营销员、品牌副经理、副总裁、总经理等职;

  2000年进入台湾辅仁大学流行设计经营系及制品服装学系任专任教职;

  中国文化大学、亚东技术学院和实践大学客座教授;

  2007年返回香港制衣训练局任总监,教职期间会成功指导纺织成衣营销及零售品牌管理论文超过56

  份,期刊、研讨会论文及其他着作超过171篇,获得超过13项教学或研究奖励。【以下为报名回执】

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  【报名时间】:参课人员请于2013年10月25日前将报名回执传真至主办方。

  【报名流程】:报名回执表传真至泛美,开课前一周交完课程费用,确认缴费后,优先确定座位。开课当天持交款凭据,现场办理报到手续,领取课程资料、听课证等。

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□1、现金  □2、电汇  □3、转帐     □4、支票
【开户行】:中国工商银行深圳市喜年支行; 【帐户名】:盛宴; 
【帐号】: 62220 84000 00189 4172。

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