商品管理与商品企划是品牌经营的核心，是公司为达到经营目标而定的商品运营计划，商品企划，更是一种战略思维，只有公司全部门联动，公司高层纵观全局，才可以掌握其运作的规律，深入的了解市场和企业自身的情况，做好精准商品计划，并通过科学的企划审查机制，让商品企划更好的落地与执行。

　　目前，国内大多数品牌在商品管理与商品企划制定上，缺乏专业系统的方法；在商品管理与企划的执行上，由于没有厘清部门职责和工作流程，制定好的商品企划只能在实践中仅执行部分方案，无法实现多部门和多门店的联动！鉴于此，泛美集合港、台、深三地时尚资源优势，对国内市场长期细致的考察研究和实践，总结出一系列行之有效的解决之道，以此推动中国服装品牌的发展。

　　——泛美精品课程——

　　“商品管理与精准商品企划”

　　时间：2013年10月25日-26日    地点：深圳

　　【培训对象】：参与管理的企业投资人、营销总监、设计总监、商品总监及相关管理人员

　　【授课方式】：方法讲解 + 案例分析 + 行业资讯 + 管理工具    【课程费用】： 4200元/ 2天

　　一、精准商品管理与企划的战略意义和实施流程

　　二、精准商品管理与企划前置作业的8个确认

　　2.1 确认2014年春夏季度，市场环境的可能变化及搜证方法

　　2.2确认2014年春夏季度，核心客群生活形态的可能变化及搜证方法

　　2.3确认2014年春夏季度，标杆学习对象的可能动向及搜证方法

　　2.4确认2014年春夏季度，竞争对手的可能举措及搜证方法

　　2.5确认2014年春夏季度，供应链上各主要伙伴关系的可能变化及搜证方法

　　2.6确认2014年春夏季度，历史销售数据及商品生命周期

　　2.7确认2014年春夏季度，品牌战略目标和发展布局

　　2.8确认2014年春夏季度，精准商品管理与企划的主要量化及质化指标的设定

　　三、精准商品管理与企划的趋势归纳和演绎

　　3.1归纳2014年春夏季度的趋势后，精炼出商品企划灵感来源/主题风格与流行元素

　　3.2透过常用创意发想技术，整合色彩、图腾、面辅料、廓形、款式细节、系列搭配、品类结构、价格带、

　　尺码、配件、上市波段等条件，建构均衡的品类框架，演绎出品牌的优势价值

　　3.3编制2014年春夏季度主题和系列刊板、并估算出各商品的初步成本

　　3.4练习——常用创意发想技术应用

　　四、精准商品管理与企划的审查机制

　　4.1执行首次审稿会议，筛选出2014年春夏季度最有商机的商品后，修正企划内容

　　4.2制作样衣和核实商品成本

　　4.3执行复审会议，按决议调整企划内容

　　4.4筹备2014年春夏季度订货会

　　4.5决定个系列的定价及折扣公式

　　4.6编制订货会目录、辅以宣传手册与视觉传播等配套

　　4.7召开订货会，总结成交金额、各品类和系列的定量，并按要求修改款式、造工等

　　4.8编制大货生产技术规格套件（Tech Pack）交付采购或生产部门，跟进批量生产

　　五、精准商品管理与企划的组织和运营绩效

　　5.1精准商品企划的组织架构及职能

　　5.2开发成本和上市进程的管控

　　5.3如何协调推广活动、店铺形象和陈列展示

　　5.4强化导购对商品的专业知识及服务质量，贯彻商品企划的价值

　　5.5如何对商品企划的主要量化及质化成效跟踪、评价及改善方法

　　六、演练——各学员分成小组，以所学之精准商品企划流程和技术，归纳2014年春夏季度的流行趋势后，精炼出特定品牌的商品企划灵感来源、主题风格与流行元素。在透过各种创意发想技术，综合色彩、图腾、面料、廓形、款式细节、系列结构、品类搭配、价格带、尺码、配件、上市波段等条件，演绎出品牌的优势价值。然后，编制出主题和系列刊板，辅以分组口头报告。导师即场提出评价、以及改善建议。

　　【主讲专家-Alex Yeung杨维汉】金牌时尚买手教父  商品专家（香港）

　　国际时尚买手教父、泛美时尚特级专家顾问

　　香港理工大学毕业，并获得英国工业经济硕士和澳洲企业管理硕士学位

　　超过25年的跨国纺织成衣营销及管理实务、教学和培训、以及品牌顾问经验，是世界级时尚买手金

　　牌专家，成功完成欧亚服装企业的营销及零售品牌管理、买手训导计划超过47项。

　　历任技术储备干部、营销员、品牌副经理、副总裁、总经理等职；

　　2000年进入台湾辅仁大学流行设计经营系及制品服装学系任专任教职；

　　中国文化大学、亚东技术学院和实践大学客座教授；

　　2007年返回香港制衣训练局任总监，教职期间会成功指导纺织成衣营销及零售品牌管理论文超过56

　　份，期刊、研讨会论文及其他着作超过171篇，获得超过13项教学或研究奖励。【以下为报名回执】

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　　【报名时间】：参课人员请于2013年10月25日前将报名回执传真至主办方。

　　【报名流程】：报名回执表传真至泛美，开课前一周交完课程费用，确认缴费后，优先确定座位。开课当天持交款凭据，现场办理报到手续，领取课程资料、听课证等。